一支牙膏的前世今生新零售财经

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什么是牙膏呢？

牙膏,人们生活中常用的一种清洁用品，是一种洁齿剂，现代人的日常生活“必需品”。它一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，用于清洁牙齿，保持牙齿美观和亮白。牙膏，有着很悠久的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高。现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全、功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，能够满足不同人群，不同要求，不同层次消费水平的需要。

牙膏的千年前世缘

牙膏，有着久远的发展历史。人类历史上最早的牙膏是由年前的古埃及人发明的。在年奥地利国家图书馆的地下室。人们发现了一张古埃及莎草纸，上面写满了古怪的象形文字。上面描述了一种可以亮白牙齿的粉末，这些粉末遇到唾液，就会变成膏状物，能够清洁牙齿，它的成分是：1%盎司的岩盐和鸢尾干花，2%盎司的薄荷和20粒胡椒。这就是古埃及人用的牙膏。

最早的牙膏是叫“洁齿品”。它的使用可追溯到-年前，希腊人、罗马人、希伯莱人及佛教徒的早期著作中都有使用洁牙剂的记载，早期的洁齿品主要是白垩土、动物骨粉、浮石甚至铜绿，直到十九世纪还在使用牛骨粉和乌贼骨粉制成牙粉。用食盐刷牙和盐水漱口至今也还存在。

而在中国，唐代时期，人们就常用天麻、藁本、细辛、沉香、寒水石等中药研粉擦齿，这可以清洁牙齿和除去口中异味。

到了十八世纪，英国首先开始工业化生产牙粉，这时牙粉才成为了一种商品。年法国人发明了金属软管，为一些日常用品提供了合适的包装，这导致了一些商品形态的改革。年维也纳人塞格发明了牙膏并将牙膏装入软管中，从此牙膏开始大量发展并逐渐取代牙粉。

牙膏的实用性

那么，人们究竟为什么要用牙膏呢？它究竟有什么用呢？其实呢，牙膏不仅可以去除牙齿表面的薄膜和菌斑，而且还是在不损伤牙釉质和牙本质的前提下。牙膏不仅仅具有良好的清洁口腔及其周围的作用，有舒适的香味和口味，而且在我们使用后有凉爽清新的感觉。

对于现在的牙膏，比较易于使用，挤出时容易形成均匀、光亮、柔软的条状物。容易在口腔中和牙齿、牙刷上进行清洗。并且牙膏具有良好的化学和物理稳定性，仓储期内保证各项指标符合标准要求，而且特别重要的一点是，牙膏具有很合理的性价比。现在已经不仅仅是人们的日常消费品，而是每日生活必需品。

走进现代的牙膏

高露从生产牙膏开始事业，经历了年，现在已经是一个优秀的上市全球强企业。今天，高露洁每年在牙膏上的研制投资高达万美元。佳洁士牙膏，是由全球著名快消品企业宝洁公司生产的。中华牙膏是欧洲联合利华的经典产品。黑人牙膏是于20世纪30年代在上海创立的。舒客牙膏是年在广州出现的。最近几年，一系列各种各样的新款牙膏品牌多不胜数。和牙膏相辅相成的牙刷这几年也是百花齐放，最早的木质牙刷到现在的树脂牙刷。从硬毛毛刷到超细软毛毛刷。现在的各种各样的牙膏，牙刷新产品，让人应接不暇，不断冲击着你的视觉，使用体验。

这样的经济市场，究竟是为什么呢？

当然，时代自然是在进步。借用我喜欢的一位作家，米兰.昆德拉的话说“对于未来而言，往哪走都是往前走。”的确，怎么发展都是往前发展。

我无法用传统的思维模式告诉你，这是对是错。我只能告诉你现在的事实，每年世界性的日用品世界五百强企业，例如宝洁，联合利华。仅在牙膏这一个行业，每年投资金额以亿为单位，每年所出的新款产品成百上千件，让人目不暇接。其中有一些变革性的产品，但更多是大同小异的商业产品。这么做的目的是什么呢？在小编看来，是为了营业额，是被资本绑架，裹挟。中国国内的各种关于牙膏的产品，新公司更是层出不穷。云南白药，黑人，冷酸灵，两面针，舒适达，舒友阁等等一系列的产品让你眼花缭乱。中国广州舒客公司的快速崛起，给大家带来不一样的体验。现阶段的电动牙刷更是成了网红产品。在明星，网红一次又一次的炒作之中，电动牙刷异军突起。

当然，也深深刺激了消费。但归根到底，商家这么做的目的就是“盈利”

思考

通过对现在牙膏市场的了解，再到现在整体商业市场。真是“管中窥豹，可见一斑”。我们是不是真的应该放慢脚步，认真思考一下当下，思考未来。“不忘初心，方得始终”。我们的初心到底是什么呢？我们想要得到的未来究竟是什么呢？