从新品首发到寻根觅香,法国婕珞芙的中国

当一个人的品味越小众，TA对情感、艺术的触及就越不会随波逐流，转而对事物以及对自己的认知便越清晰深刻，那是种欣赏的哲学。互联网时代下，小众品牌抑或说独立美妆似乎总能快速占据消费者心智，只因它能在纷扰繁杂的快节奏生活中，给人们传递一种遗世独立的优越感，因着这份稀缺和新鲜之感，更易于网络中形成传播，而当它从小众圈层向外渗透，便会逐渐步入大众视野，快速形成传播。法国王室天然植物高端护肤品牌GELLFRRES婕珞芙便是如此，尽管放眼国内美妆市场，法国婕珞芙或许是个让人陌生的小众美妆品牌，但它的实力绝不容小觑：创始于年的它既保持了王室护肤理念的精髓，是专注“尖端科技+植物精粹”的高端护肤品牌，同时又遵从了法系护肤的根基，即回归自然，源于自然。鉴于此，为甄选全球最优花材，品牌早于年便将亚洲工厂选定在云南，并在昆明花之城建设了占地亩的婕珞芙品牌博物馆，这是国际品牌目前在中国最大的一个博物馆！直到年，法国婕珞芙才自真正意义上进入中国市场，由线上渠道先行，并计划逐步向线下渗透。期间，始终以“消费者品牌”为发展主线的它，尤为注重社交平台的营销种草和消费者的口碑传播，从最初的默默无闻，到如今牢牢占据着各大社媒平台C位，法国婕珞芙以百年传承的匠心品质，一跃成为了小众美妆品牌中的佼佼者。10月10日，法国婕珞芙迎来了“金秋新品全球发布会”，同步启幕了寻香秘境大课堂，深入花卉之城——云南腹地，探寻秘境植萃，开启追根溯源的寻根觅香活动，并邀请了品牌挚友高泰宇等众多明星网红亲临现场参与直播互动。这场大型种草活动就这样开启了……取之植物，“还”于自然法国婕珞芙深谙法国皇室植萃科技香氛技艺，坚持从花卉、草本、果实等天然植物中萃取活性成分，杜绝添加化学防腐剂、人工香精、矿物油、动物油等不利于敏感肌修护的化学成分，以苛求完美的工匠精神，将天然植物成分与尖端科技提炼植萃技术完美融合，以贴合现代女性对于美肤的极致追求。百年的专注与坚持，严谨的工匠精神，天然的植萃成分，加上不断攻克的技术堡垒，法国婕珞芙在产品品质和功效上有着足够的底气。“法国婕珞芙专注于产品成分的研发，拥有着全球最先进的科研体系，通过植物研发的精益求精，使得成分提取物发挥出更大的功效，”法国婕珞芙集团亚太区CEO吴欣芮在开幕致辞中表示，“得益于数据的应用，法国婕珞芙能快速适应消费者的需求”，以王妃蔷薇系列为例，在产品推出的四个月内，产品历经了五次迭代。△法国婕珞芙集团亚太区CEO吴欣芮此次亮相的新品宫廷鸢尾精致新生系列、特里亚侬多效修护系列、海茴香上将男士系列和阿娜斯奇迹系列，是法国婕珞芙植物植萃成分研发历程上新的里程碑，富含铁皮石斛、海茴香、茶多酚、青刺果等独特成分，并加持独家科技技术，依托于供应链体系和科研体系的优势，带给消费者更优质的体验感。值得一提的是，此次新品发布是法国婕珞芙充盈品牌在国内市场产品线的重大举措，通过多品类的持续布局，从多个维度满足国内消费者对精细化护肤的特殊需求，为品牌的发展持续发力。除此之外，法国婕珞芙还借助新品全球发布会的契机，顺势启幕了寻根觅香公益活动，中国科普研学联盟副秘书长、云南大学生态学教授耿宇鹏表示，“与婕珞芙建立的深度合作，通过秘境植萃寻根觅香的旅程，强化科学研究，培养未来化妆品领域的科研人员，为还原生物的多样性而持续努力”。△中国科普研学联盟副秘书长、云南大学生态学教授耿宇鹏秉承着“取之自然，还于自然”的理念，法国婕珞芙的可持续发展理念不断深化，正如吴欣芮所言，“品牌在植萃方面取得的成果已在全球遥遥领先，但这并不会成为品牌的终点，而是一个新的起点，迈向生态学、临床科研、干细胞等方向，为化妆品行业贡献一份力量”。寻根觅香，揭秘成分之旅简单的产品成分，不简单的品牌实力。早在年，法国婕珞芙便在中国市场进行了深入的产业布局，秉承着对珍惜植物的保护理念及对产品研发生产的苛求精神，法国婕珞芙与中国云南省农业科学院达成战略合作，在云南建立了自有植物种植园的南亚芳香资源圃、呈现中欧香料历史的婕珞芙（亚洲）芳香传奇馆，以及融合了植物研究中心和一体化生产链的婕珞芙亚洲GMP10国际工厂。以“金秋新品全球发布会”为契机，法国婕珞芙正式向国内消费者亮相了品牌悠久的历史底蕴和强大的研发实力。走进婕珞芙南亚芳香资源圃，犹如置身于一片世外桃源，将近平方米的花境面积内，共有三大主题花园，收集了来自世界各地上千种珍稀花卉品种，其中云南本土植物资源占比超过60%，最高标志的凤凰花台，采用万株玫瑰、兰花、山茶等珍贵花卉植物拼凑而成，是名符其实的世界花卉种质资源圃。穿过婕珞芙南亚芳香资源圃，则是婕珞芙（亚洲）芳香传奇馆，馆内一一陈列着婕珞芙品牌跨越两百多年来的历史沉淀，从香格里拉地区独有的青刺果研发到婕珞芙马赛皂的问世，再到品牌配方奠基人法赫基瓮的故事，以及1:1还原了年婕珞芙兄弟在巴黎歌剧院大街开设的第一家婕珞芙品牌店，跨时代的故事和物质，纷纷向每一个到访者诉说着法国婕珞芙品牌背后的深厚底蕴。近年来，法国婕珞芙与中国云南中科院达成深度合作，为产品的成分研发打下扎实的基础，并在昆明建立了集研发与生产一体的婕珞芙亚洲GMP10万级工厂，颠覆了以往以原材料进口为主的运营模式，通过与中科院的齐驱并进，深挖植物成分，依托于现代植物萃取技术，使得云南植物花卉资源和高新科技技术完美融合。与此同时，法国婕珞芙成立了亚洲实验室，充分调研亚洲人群的肤质特点，解密亚洲肌肤的特定需求，通过周期性的产品测试，建立有关肌肤的数据库，并以此量身定制产品配方，不断调整产品线，进而将“植萃自然”的理念发挥到极致。以尖端科技为背书，植物精粹为基础，法国婕珞芙的融合与创新，使得品牌逐渐走向深远，成为美妆行业的中流砥柱。携手高泰宇，见证卓越作为一个拥有数百年历史沉淀的品牌，法国婕珞芙早已脱离了百年浓郁，借助社媒的新零售营销和简约的品牌设计，实现了品牌年轻化的蜕变。辟如，开创了明星代言先河的法国婕珞芙，在合作明星的选择上，从不以流量定“输赢”，而是倾向于实力派演员，继首席产品体验官邓家佳之后，法国婕珞芙再次邀请高泰宇成为品牌挚友，共同见证品牌跨越三个世纪从法国王室官方供应商到百年传奇家族的匠心传承。△法国婕珞芙品牌挚友高泰宇众所周知，中国新生代实力男演员高泰宇，不断挑战各种电影角色，以此提升自己的实力，更是凭借着颜值和演技的双“在线”，成为众多明星中的潜力股，更是因此而圈粉了大批路人粉。此次成为法国婕珞芙的品牌挚友，是缘分的驱使也是演技实力派与法国婕珞芙深耕产品植萃成分的特质不谋而合，高泰宇坦言，自己与法国婕珞芙品牌的渊源颇深，曾经到访过法国马赛拍戏，因此而收获了法国婕珞芙品牌的“特产”——马赛皂，这是一种特别的缘分。颜值与实力的高度契合，牵手高泰宇，无疑会因此而放大法国婕珞芙的品牌张力，进而强化品牌的竞争力，并以此与消费者建立沟通的链接，传达品牌追求极致的品牌理念。与此同时，专业彩妆师、护肤导师韩承浩、抖音达人白白叶叶等众多头部网红纷纷发表了自己对法国婕珞芙品牌的初印象，并以同步直播的方式，为法国婕珞芙的新品全球发布进一步造势。写在最后：一场全球新品发布会，折射出的是法国婕珞芙强大的品牌实力和进军国内市场的必胜决心，数百年时间的沉淀，法国婕珞芙并没有止步不前，而是不断完善产品配方，以贴合不同地域消费者的肤质特点，同时注重科技创新，加大研发投入，以科学技术为基础，精益求精产品品质，构筑品牌中国崛起的品牌梦。