直播回顾丨焕然ldquo衣rdqu

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中国织物洗涤趋势新香解说

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3月24日，铭康联合日化智云平台精心策划的中国织物洗涤香氛专场直播活动圆满结束。直播期间，干货满满，福利不停，受到观众一致的好评。

此次直播，铭康以《中国织物洗涤香氛市场趋势新香解说》为主题，从“新消费背景下的织物洗涤消费洞察”，“织物洗涤香氛流行新香推荐”以及“织物洗涤未来式创新无处不在”三大内容深度分析中国织物洗涤香氛市场的趋势。

下面让我们一起回顾直播的精彩内容。

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新消费背景下织物洗涤消费洞察

年到是一个国潮爆发的年份。市场品牌在不断融入本土文化的独特性和多样性，打造耐人寻味的高品质产品。当产品香气契合国人香味审美，往往能为产品增色不少，形成独特的产品卖点。因此，不少国货香水品牌开始尝试将“东方美学”、“中国记忆”等元素融入到产品中，从而打造出独有的“中国味道”。

对于消费者而言，香味能给生活带来更加“悦己”的体验，通过香味，能满足自身的情感需求。在《年香水白皮书2.0》上可以看出，花香和果香依然是中国消费者偏好的主流香调；木质调和柑橘调近年来接受度显著提升。与去年相比，消费者对于小众香调如水生调、绿叶调、甘苔调等的接受度有所提升。Z世代作为兴起之秀，对香味有着更多追求，从阿里线上香水消费情况来看，他们更爱尝鲜，对柑橘、花香，绿叶、木质调、东方调的多种香味均有涉略，这也给香味创新带来了更多的挑战。

而当我们聚焦到织物洗涤品类，可以看出织物洗涤产品正迎合消费者的感官享受，香水调香型成为主流，这也说明消费者寻香从香水、香薰品类，延伸到所有与香味有关的品类（如洗涤、洗护）。洗涤产品的香味与香水逐渐趋同，前中后调、多重香调，缓慢释放，持久留香，愉悦嗅觉感官成为产品宣传卖点。

纵观年线上洗衣液香型分布，薰衣草、樱花、玫瑰是织物产品占比较高的花香元素。而在过去一年，增速较快的则是山茶花、鸢尾和玉兰。值得