全媒体新故事长春计划带动消费市场赋能美好

既要敢于突破又要稳扎稳打

在以“赋能美好生活”为主题的第十八届中国（长春）国际汽车博览会（以下简称长春汽博会）上，汽车新势力展现着自己对于这个行业的新思考，传统车企迫切转身，各家车企在智能化、电动化领域的“争奇斗艳”成为展会上最为亮丽的风景线。

但长春汽博会所展现出的变革不仅仅停留在尖端技术上。随着年轻一代消费群体崛起，个性化、经济化、品质化的消费需求，带动汽车消费市场出现了一系列新变化。

变化一：

从“出行刚需”走向“个性消费”

随着汽车保有量提升和家庭第二台车的普及，汽车消费正从“出行刚需”走向“个性消费”，追求“个性化”正在成为汽车消费的新趋势。针对这一变化，各大车企争相细化消费市场，深度洞察购车者“差异性需求”，积极打造细分领域爆款。

在本届长春汽博会上，既有“高颜值”小排量车，也有专门为女性设计的SUV车型，还有小众的越野车、休闲旅行车、房车……这些个性化车型正成为各大车企抢占市场的制胜法宝。

在上汽通用五菱展台两旁，各停放了一辆色彩鲜艳、带有卡通图案的宏光MINIEV展车。“别看车子个头不大，但人气却很旺，时不时有年轻消费者在展车前拍照留念。这辆展车是今年五菱宏光MINIEV最新推出的马卡龙版车型，将年轻人喜欢的时尚元素融合到汽车设计中，而且车辆小巧，非常适合年轻女性驾驶。”现场工作人员告诉记者，买这款车的车主70%以上是“90后”，其中女性车主超过60%。

除了小排量车，专门为女性设计的SUV也是车展上的热销车型。

“仅仅价格便宜已不能满足我们普通消费者的需求。”在市民马璐眼里，汽车已不仅仅是简单的代步工具了，它已成为表达自我的工具。在奇瑞展区，马璐相中了瑞虎3x女王版车型。“这款车的颜值很高，听工作人员介绍车身颜色有栀子白、樱花粉、鸢尾蓝和月桂黄四种，还新增了灰紫撞色的内饰、高清晶钻透镜LED大灯等，时尚的外表让我心动不已。”马璐说。记者在现场看到，展台后边的订车榜上，已有近百人上榜。

在房车展区，多款拖挂式、自行式房车也同样吸睛。一辆房车的前风挡玻璃上还放有“吉车已售”的牌子。有些小众的房车，今年也成为人们