引入和CPB同生产线的高端进口系列悠莱

导读：CS渠道需要真正具有科技力的产品和品牌。作为最具有中国特色的本土渠道，CS渠道近年来一直被质疑消费者老化、获客成本过高，以及最重要的产品/品牌落伍，无法吸引年轻消费者。这样的质疑有其历史原因。和百货与商超渠道相比，中国的CS渠道千禧年后才起步，且品牌鱼目混杂，甚至缺乏一个完善的渠道规范。在经历近二十年的野蛮生长后，在消费升级的当口，分布最广泛，距离中国最广大消费者最近的CS渠道，其实一直在呼唤一个概念、品质都不逊色于任何百货的产品/品牌。资生堂旗下专为中国女性而研发的综合性美容护肤品牌URARA悠莱，引领CS渠道14年后，重磅推出高端抗衰线——悠莱恒采之能奢宠系列。日式护肤之美的内涵，再被刷新。01和CPB同生产线日本进口的高端系列抢占抗衰高地悠莱恒采之能奢宠系列于年9月在中国上市，是资生堂集团历经30多年对中国女性的肌肤和环境等因素进行深入研究，将先端护肤成分和日本最新技术结合的集大成者。目前，悠莱恒采之能奢宠系列共包含6款产品，除了日常基础护肤所需的洁面露、精华水、精华乳、精华蜜和紧颜霜，还新加入了由安瓶精华液和面膜双奢搭配的集中修护组，可作为阶段性密集护理使用。在提倡日护理和周护理的概念之下，精简六品相辅相成，打造“抗老权威”理念。在CS渠道推出这样一个迄今为止最高端的系列，悠莱可谓“下血本”。首先，恒采之能奢宠系列为日本原装进口，从研发到生产，皆为百年资生堂为中国女性匠心打造。据资生堂方面相关负责人透露，该系列甚至与资生堂旗下贵妇品品牌ClédePeauBeauté（简称CPB）为同一生产线。其次，恒采之能奢宠系列采用了IFSCC美容大奖研究成果，配合资生堂集团先端抗衰技术，在肤感、安全性、舒适度、香氛等层面均取得突破。据悉，从年到年，资生堂在被称为“美容界奥斯卡”的IFSCC正式大会和中间大会上共27次获奖，获奖次数对其他集团有压倒性优势。在精心培育和精纯萃取之下，经过6年研发，悠莱提炼出了珍贵的“抗衰明星成分”——香根鸢尾精粹，并在整套新系列产品中有效添加。同时，除了这一核心成分，恒采之能奢宠系列还添加D-丙氨酸、肌肽、肌醇、视黄醇、摩洛哥坚果油等多达50多种天然养肤成分。最后，在全新设计上，除了延续悠莱品牌一贯的高端概念，恒采之能奢宠系列在瓶身升级引入钻石切割纹饰，并将核心成分的鸢尾花图案烙印在每件产品，白花和铃兰的高雅花香强化了产品的高端印象。就CS渠道而言，能够有如此大外资集团背书的，且注入如此高科技成分的高端护肤品牌，寥寥无几。上市仅半年，就有多省渠道商告诉记者，因为恒采之能奢宠系列的高颜值、高品质和高科技含量，系列已成爆款，在终端供不应求。“CS渠道里同类型的高端抗衰竞品不多，很多顾客都是直接拿一套走的，悠莱品牌的客户忠诚度毋庸置疑。”湖北某门店老板告诉记者。02连续引入高端新品资生堂以“产品+服务”持续赋能CS渠道悠莱恒采之能奢宠系列的出现，已是资生堂在短时间内在CS渠道高端化升级这盘棋中落下的第二子。年1月，资生堂强势引入高端进口品悦薇下沉CS渠道，日式高端抗衰品质，配合资生堂CS渠道最大杀手锏——服务与体验，让该品牌在疫后艰难商业环境下，迅速铺开门店多家。（详情请见报道《把高端护肤“王炸”悦薇引入CS渠道！资生堂在下一盘什么棋？》）以往，大量品牌扎堆保湿补水这一基础概念，导致CS渠道同质化产品过剩，消费者审美疲劳。而抗衰、美白等领域，往往最考验一家化妆品企业的研发和生产能力。对资生堂而言，这两项刚好是其百年科研历程中的尖端王牌。恰好在疫情之后连续在CS渠道引入两个高端抗衰“王炸”，显示出资生堂集团对于品质的信心，对消费升级趋势的把控，以及对于渠道所需的关照。更为重要的是，悠莱还能通过十几年的服务赋能，与其产品力打好配合，强化顾客粘性。从“howtolesson”到“心链接”，从对BA的重视到对与顾客建立闺蜜式的链接，悠莱的护城河，不仅在于产品，更在于与之相配套的服务。悠莱这个野心勃勃的抗衰新系列，将在渠道收到怎样的反馈？《化妆品财经在线》将持续