五一黄金周乡村消费迸发活力燕赵都市报

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五一全国三亿人出游，年轻人对小众和原生态的偏爱，为乡村振兴带来新契机。不管是城里人到乡村消费，还是县域人群在五一期间迸发出的消费实力，是新消费的内循环，这也是中国经济复苏的坚韧底色。

如果把今年的五一消费归纳为三个字，那就是“新”“热”“土”。

新：假日消费背后的城乡双向流动，是新一代人的新消费，新热爱，新体验，也是内循环的新体现。

热：假日经济背后体现了中国经济的巨大活力：经历了的整体复苏，再次成为领跑的增长热土。从银发族到80，90，00后，中国人对于未来都充满了信心。

土：小镇和乡村成为消费新动能，乡村旅游，乡村体验，城里人对乡村的向往，土地再也不意味着面朝黄土背朝天，而是新时代的绿水青山经济。而与此同时，越来越多的年轻人也选择回到乡村，建设乡村，振兴乡村。

（备注：以下所有涉及“县域”的排行中，所指的均为县，不包括县级市/区）

一、天猫：五一大热，乡村露营蹿红，00后增速最快

去年3、4月，露营消费同比增长就超过%，这一势头在今年仍在延续，今年1～4月，露营相关产品消费同比去年增长超%。仅4月份，就有超万人在天猫搜索露营相关的商品。部分商家甚至出现断货脱销，需要预约到5月的现象。

最爱露营的城市前五分别是上海、北京、广州、杭州和东莞。80后和90后是露营的主力军，占比总人数的半壁江山。然而，00后的增速是所有群体中最快的，同比增长约2.4倍。

二、淘宝特价版：小镇青年重健身，男颜经济崛起

5月1日-3日，淘宝特价版数据显示，小镇青年重健身，男士爱美颜。在县域消费者最爱购买的商品里，男士彩妆购买同比增幅.6%，蛋白粉增幅.8%。此外，洗脸巾，筋膜枪，无钢圈内衣紧随其后，同比增幅分别为.4%、.7%、.4%。

县域人群对葡萄酒的热爱程度上升，喜欢重口味，更甜酒精度更高。5月1日-3日，淘宝特价版上的加强葡萄酒订单同比增长62.9%。

三、淘宝：淘宝农资市场超百亿，56%的买家来自县域

乡村消费还离不开生产力的提升。据悉，乡村网购“生产力”已成为潮流趋势。淘宝企业服务行业负责人张瑞介绍，淘宝上不仅有消费，还有生产力，目前平台上已有近5万个农资卖家，每年提供超过万种农资产品，为农民提升农业生产力做贡献。

数据显示，淘宝农资市场规模已超百亿，买家56%来自六线以下的县域乡村。今年前4月，淘宝农资继续保持高增长，喷灌/滴灌设备较去年同期翻了倍，温室大棚配件翻了37倍；水产养殖、养蜂工具等商品同比涨幅超%。今年前四个月，淘宝上挖掘机的销量同比去年增长了63%。

四、天猫超市：五一前白酒异地收货占比三成

天猫超市数据发现，五一前一周，有31%的白酒销量为异地收货。从上海下单，为河北农村老家人送老白干，从北京下单，为江浙农村老家人买绍兴黄酒的订单明显增加，“人未到酒先到”成为年轻人五一回乡探亲的方式之一。

五、菜鸟：特产打包发城里

5月1日到3日，菜鸟乡村在多个共配县区共寄送包裹量持续上升！特产打包发城里，解放双手soeasy。

六、饿了么：乡村民宿外卖量增长明显

即使选择到乡村躺平，也要将“偷懒”进行到底。环比节前，5月1日-3日，饿了么数据显示，秦皇岛、北海、龙岩、漳州和恩施等多地的乡村民宿外卖量增幅明显。以阿那亚走红的乡村酒店订单环比增长超1倍，同比增长2倍；而以古村落知名的龙岩和漳州，乡村酒店外卖需求环比节前也涨了60%以上。

饿了么县乡景区热门品类：

麻辣烫，烧烤，奶茶果汁，汉堡薯条，米粉米线，粥，炸鸡炸串，包子汤包，

川湘菜

饿了么县乡景区热门非餐品外卖：

餐巾纸、洗洁精、小儿感冒药、纸尿裤、健胃消食片，维生素C泡腾片

七、支付宝：县域线下消费在回暖

5月1日-3日，支付宝线下消费笔数TOP10的县城分别为：

1.郑州中牟县

2.温州永嘉县

3.温州苍南县

4.温州平阳县

5.南昌南昌县

6.长沙长沙县

7.合肥肥西县

8.福州闽侯县

9.嘉兴嘉善县

10.惠州惠东县

其中南昌县消费笔数的同比增幅超50%。

八、阿里健康

五一期间，我国县域城市居民养生保健更加偏爱购买传统滋补品，成交量排在前列的滋补品为枸杞、阿胶、人参、蜂蜜、黄芪等。而最受欢迎的保健品则为益生菌、蛋白粉、酵素，胶原蛋白以及钙片，肠道健康和颜值保养并重，开启五一假期“吃吃喝喝”的休闲养生模式。

九、淘票票：四线城市五一票房比年上涨8%

据灯塔专业版数据，因年五一电影院尚未开放，今年五一前三天比年五一前三天，四线城市电影票房上涨7.96%。《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》成为最受欢迎的五一档电影。

一、高德数据：惠东县、长沙县、博罗县、中牟县成自驾最受欢迎县域目的地

高德地图导航数据显示，5月1日至3日，自驾游最受欢迎的县域包括：惠州惠东县、长沙长沙县、惠州博罗县、郑州中牟县。这四县均有丰富的自然风貌、深厚的历史文化底蕴，近年来经济快速发展，道路交通设施完善，吸引着四方游人到来。

从北京出发，使用高德驾车导航最爱去的县TOP10（剔除廊坊等市的环京县）

从上海出发，使用高德驾车导航最爱去的县TOP10

从广州出发，使用高德驾车导航最爱去的县TOP10

从深圳出发，使用高德驾车导航最爱去的县TOP10

二、飞猪：乡村旅游大热

（一）到乡村旅游

1、乡村旅游搜索热度持续攀升，五一乡村游相关搜索量较清明小长假增长超%。

2、五一期间，飞猪平台上农家乐相关商品预订量同比涨超%。

3、宠物民宿：

宠物旅行成为当代年轻人出游的主要方式，飞猪乡村宠物民宿预订量同比涨超%。

4、这届年轻人热衷玩法翻新：

飞猪数据显示，冲浪、攀岩、徒步、滑翔伞、沙漠、露营、公路、自驾、浮潜、潜水、跳伞、蹦极等户外旅游运动预订量同比涨超%，平均消费金额同比涨超3成。

其中，火星相关预订量同比涨超%，雨崩徒步相关预订量同比涨超%。后海村的相关搜索量较清明假期增长超%。

5、乡村红色旅游涨超%，人群年轻化特征明显。飞猪平台上，红色旅游人群越来越年轻，预订人次中，“95后”和“00后”占比近一半，“00后”五一红色旅游预订量同比涨超%。其中，井冈山红色旅游系列景区、赣西宜春市铜鼓县等红色旅游系列景区、湖南岳阳市平江县平江起义旧址、广西乐业县红七军和红八军会师地旧址、四川巴中市通江县红四方面军总指挥旧址纪念馆、凉山州会理县皎平渡红军渡江遗址等红色旅游点预定增幅明显。

6、小众乡村景点显示出低调的实力：宁夏中卫的沙坡头、上饶的葛仙村、桂林阳朔的遇龙河、黔东南的西江千户苗寨等乡村旅游目的地预订增速较快。

7、乡村民宿预订量超酒店。5月1日到3日，飞猪乡村民宿预订量同比涨超%，增速超过酒店。丽江、大理、舟山、厦门、嘉兴、北海、黄山、桂林等地乡村民宿表现抢眼。

（二）县域人群出来旅游

8、乡村银发族去一二线城市旅游的预订量同比涨超40%。

9、乡村居民最爱去的城市旅游目的地top10（按照订单量排序）

上海

杭州

北京

成都

广州

武汉

西安

重庆

郑州

长沙

10、乡村居民最爱去的城市景区top10（按照订单量排序）

上海1上海迪士尼度假区

广州2广州长隆野生动物世界

杭州3杭州灵隐飞来峰

珠海4珠海长隆海洋王国

西安5西安秦始皇帝陵博物院（兵马俑）

广州6广州长隆欢乐世界

南通7南通森林野生动物园

杭州8杭州野生动物世界

成都9成都大熊猫繁育研究基地

武汉10武汉欢乐谷

三、夸克：县域人群出游搜索量大涨

1、在夸克上，县域人群的五一出游相关搜索量同比大涨超过%。

2、五一假期，乡村亲子游、家庭游火爆，使用夸克相机识别各种似曾相识的农家动植物，现场教学涨知识，成为独特的田园乐趣。

1）相机识别热门植物top10：月季花、鸢尾、紫叶李、芍药、野蔷薇、海棠花、向日葵、蒲公英、山楂、刺儿菜。

2）五一假期相机识别热门动物top10：中华田园猫、蚂蚁、中华田园犬、天牛、山斑鸠、金龟子、山麻雀、中华龟、狮子头金鱼、仓鼠。

3、各地热搜农家美食top10：简阳羊肉汤、临沂煎饼卷大葱、汕头鱼饭、徐州地锅鸡、延安饸饹面、盐城东台鱼汤面、芜湖红皮鸭、清远河鲜宴、乐山跷脚牛肉、怀柔虹鳟鱼。

（燕都融媒体记者李春炜）